Técnico en Mercadotecnia: qué hace, dónde trabaja, módulos y programa de estudios 2025 (PDF)
¿Por qué compraste esa marca de galletas y no la de junto? Tal vez por el empaque, por una promoción, por un anuncio que viste en redes o porque alguien en la tienda te la recomendó. Nada de eso es casualidad: detrás hay un estudio de mercado, una estrategia de promoción y alguien atento a lo que necesita el cliente. Ese es el trabajo que aprende el Técnico en Mercadotecnia.
Esta entrada resume el programa oficial 2025 del bachillerato tecnológico del Estado de México, alineado a la Nueva Escuela Mexicana. El documento completo lo puedes descargar al final.
¿Qué hace un técnico en Mercadotecnia?
Según el programa, el egresado será capaz de auxiliar en las actividades dirigidas a la satisfacción de las necesidades del consumidor, para la comercialización de productos o servicios que generen rentabilidad en los negocios.
En la práctica, sabe:
- Apoyar en la logística y en la documentación del área de ventas.
- Vender productos y servicios.
- Segmentar el mercado e investigar las necesidades de los clientes.
- Apoyar en el diseño de un estudio de mercado.
- Colaborar en estrategias de relaciones públicas, publicidad y promoción.
- Aplicar estrategias de servicio y atención al cliente.
- Ejecutar estrategias de mercadotecnia respetando el marco legal, como la protección al consumidor y la propiedad intelectual.
Es una carrera que combina números y creatividad: un día se analizan los resultados de una encuesta y al siguiente se propone una campaña.
¿Dónde puede trabajar al egresar?
El programa menciona estos sitios de inserción:
- Agencias de marketing, agencias digitales, de publicidad y de medios.
- Agencias de investigación de mercados y consultoras de mercadotecnia.
- Departamentos comerciales y de mercadotecnia en corporativos.
- Empresas de comercialización de bienes y servicios, de servicio y de manufactura.
- Tiendas de autoservicio, supermercados, minisúpers y comercio al por menor.
- Centros de distribución de productos.
- Medios de comunicación.
- Organizaciones públicas, políticas y asociaciones civiles.
- Negocios y actividades profesionales independientes.
Los puestos de entrada más comunes son auxiliar de mercadotecnia, ejecutivo de ventas, promotor, encuestador, asistente de community manager o ejecutivo de atención a clientes.
¿Qué materias se llevan?
La carrera comparte con todo el bachillerato las asignaturas de Lengua y Comunicación, Inglés, Pensamiento Matemático, Conciencia Histórica, Cultura Digital, Ciencias Naturales, Experimentales y Tecnología, Ciencias Sociales y Humanidades, además de las actividades de cuidado físico, bienestar emocional y responsabilidad social. La parte técnica empieza en primer semestre con Perspectivas Académico-Laborales y continúa con cinco módulos que suman 1,425 horas.
Los módulos del programa oficial
Módulo I (2.º semestre). Auxilia en el proceso de administración del área de ventas. Submódulos: Apoya en los procesos logísticos del área de ventas · Apoya en la integración de documentos del área de ventas · Vende productos y servicios · Instrumenta la práctica · Diferencia el perfil profesional en el escenario real.
Módulo II (3.er semestre). Auxilia en la elaboración del estudio de mercado. Submódulos: Auxilia en la segmentación del mercado · Auxilia en la investigación de las necesidades del cliente · Auxilia en el diseño del estudio de mercado · Problematiza la práctica · Aplica los aprendizajes en una actividad laboral.
Módulo III (4.º semestre). Auxilia en la comercialización aplicando estrategias de comunicación. Submódulos: Auxilia en la implementación de estrategias de relaciones públicas · Auxilia en la elaboración de estrategias publicitarias y promocionales · Auxilia en la publicidad de acuerdo al producto · Sistematiza y gestiona proyectos I · Demuestra las habilidades en un puesto laboral.
Módulo IV (5.º semestre). Asesora al cliente. Submódulos: Aplica estrategias de servicio al cliente · Atiende al cliente para satisfacer necesidades · Ejecuta estrategias de mercadotecnia aplicando el marco legal · Sistematiza y gestiona proyectos II · Explica los saberes de un proceso productivo.
Módulo V (6.º semestre). Determina las competencias profesionales a través de la estadía. Submódulos: Realiza la estadía · Estructura los elementos teórico-metodológicos del proyecto académico laboral.
Práctica con clientes reales
El plan incluye prácticas de observación en primero y segundo semestre, prácticas de ejecución de 100 horas en tercero y cuarto, 480 horas de servicio social en quinto y estadía de 180 horas en sexto. En mercadotecnia, haber hecho encuestas reales, atendido clientes o apoyado una campaña cuenta mucho más que cualquier calificación.
Las formas de titulación son la titulación automática por competencias profesionales o por excelencia académica, la memoria de trabajo profesional, el diseño de prototipo tecnológico, el proyecto de incubadora de empresas, el manual teórico-práctico y la constancia de competencias laborales. Con la trayectoria INCUBAT, el estudiante puede lanzar su propio emprendimiento, como el manejo de redes sociales para negocios de su colonia o una pequeña tienda en línea.
¿Es para ti?
Si te gusta convencer, platicar con la gente, estar al pendiente de las tendencias en redes y te preguntas por qué unas marcas venden más que otras, aquí vas a encontrar respuestas. Pide creatividad, buena comunicación oral y escrita, gusto por analizar datos y mucha ética con el consumidor. Quien continúa estudiando suele elegir Mercadotecnia, Administración, Comunicación, Publicidad o Negocios Internacionales.
Descarga el programa de estudios de la carrera técnica en Mercadotecnia (PDF 2025)
Si das clases en un Centro de Bachillerato Tecnológico (CBT) del Estado de México, aquí puedes descargar completo el programa de estudios de la carrera técnica en Mercadotecnia, versión 2025, alineado al Marco Curricular Común de la Educación Media Superior (MCCEMS) y a la Nueva Escuela Mexicana.
El documento incluye la competencia de la carrera, los perfiles de ingreso y egreso, la relación de módulos y submódulos con sus cargas horarias, los sitios de inserción laboral, la secuencia de prácticas y estadía, el mapa de competencias laborales extendidas y los lineamientos para elaborar estrategias didácticas de cada submódulo. Te sirve como base para tu planeación didáctica y para las secuencias de cada submódulo.
Descargar el programa de estudios de Mercadotecnia 2025 (PDF)
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Referencias
Gobierno del Estado de México. Dirección de Bachillerato Tecnológico. (2025). Mercadotecnia. Programa de estudios de la carrera técnica. Modalidad escolarizada. https://fernandoarciniega.com/wp-content/uploads/17.-Nem_-Carrera_Mercadotecnica-_2025.pdf
Profe Arci
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